近百年來(lái)，中國(guó)整體地由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)手工業(yè)文明向現(xiàn)代化工業(yè)文明全面轉(zhuǎn)型。作為福建省傳統(tǒng)支柱的石材工藝品產(chǎn)業(yè)，也處身在這場(chǎng)波瀾壯闊的文明變革中，不可避免地面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。福建省石材產(chǎn)銷(xiāo)量已連續(xù)多年穩(wěn)全國(guó)第一，全省有石材企業(yè)１．６萬(wàn)家，截至２００５年底已擁有花崗巖石材開(kāi)采企業(yè)１萬(wàn)多戶(hù)，石材加工企業(yè)４千家。石材加工業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了石材礦山、機(jī)械設(shè)備、金剛石鋸片、磨具磨料、交通運(yùn)輸、貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展，全省現(xiàn)有近５千家從事石材出口的貿(mào)易公司，十多個(gè)石材出口港口，十多個(gè)建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。全省現(xiàn)已形成了以廈門(mén)為出口龍頭、泉州為生產(chǎn)基地的發(fā)展格局。南安的石板材加工，惠安的石雕制品、墓碑石，福鼎的“福鼎黑”玄武巖，古田的“桃花紅”板材，安溪的花崗巖開(kāi)采都已經(jīng)形成了自己的鮮明特色。
　　
　　盡管福建省石材行業(yè)在產(chǎn)量和出口量居全國(guó)第一，但名牌產(chǎn)品少。截至２００５年，福建評(píng)出的獲得省名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)的４３１個(gè)產(chǎn)品中，石材類(lèi)產(chǎn)品的僅有９個(gè)；國(guó)家工商行政管理局評(píng)出的獲得中國(guó)馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)的，福建省石材業(yè)僅有一個(gè)（全省共有２３個(gè)產(chǎn)品獲得該稱(chēng)號(hào)）；而國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)出的獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品和國(guó)家免檢產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，沒(méi)有一個(gè)。不少石材企業(yè)沒(méi)有把品牌發(fā)展納人企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中往往只重視產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面，不重視品牌建設(shè)。省企業(yè)調(diào)查隊(duì)公布一份調(diào)查報(bào)告顯示，福建石材產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)受多種因素制約，專(zhuān)家建議福建石材企業(yè)應(yīng)進(jìn)行有效整合，政府應(yīng)制定相關(guān)規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的集團(tuán)化、規(guī)模化和品牌化。
　　
　　許多石材生產(chǎn)企業(yè)處于微利經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。企業(yè)間競(jìng)相壓價(jià)，由于中低檔板材產(chǎn)品供過(guò)于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化，生產(chǎn)者相互壓價(jià)，導(dǎo)致近年來(lái)福建石材產(chǎn)品價(jià)格一路下滑。
　　
　　福建省傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的石材加工業(yè)有著輝煌的歷史，但現(xiàn)狀卻存有危機(jī)。在日新月異的現(xiàn)代化進(jìn)程中遇到了發(fā)展的瓶頸，分析原因有以下幾點(diǎn)：
　　
　　第一，單一企業(yè)規(guī)模小，石材行業(yè)集中度不高，上規(guī)模的石材生產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)較少，多為私營(yíng)和家庭作坊式的工廠。據(jù)測(cè)算，２００５年該行業(yè)前４位企業(yè)銷(xiāo)售收入集中度約為１０．４％，年產(chǎn)值在５０００萬(wàn)元以上的建筑用石加工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)只有４９戶(hù)。
　　
　　第二，小型石材企業(yè)居多，整體技術(shù)裝備落后，多數(shù)仍以圓鋸、手扶磨機(jī)為主要生產(chǎn)設(shè)備，導(dǎo)致效率低，質(zhì)量不高。以福鼎礦山荒料開(kāi)采為例，用大爆破開(kāi)采方式，致使荒料裂縫增多，利用率僅為６０％。另?yè)?jù)國(guó)家質(zhì)檢總局公布的對(duì)北京、山東、上海、福建、廣東５個(gè)省、直轄市的２０多戶(hù)企業(yè)的天然花崗石、大理石產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，２００５年第三季度．不合格的１１家生產(chǎn)企業(yè)，福建占了４家。
　　
　　第三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，檔次總體偏低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，由于是“家庭作坊式”經(jīng)營(yíng)方式，不能滿足對(duì)中高檔石材的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００４年福建省石材制品出口量５２８．３萬(wàn)噸，其中屬于簡(jiǎn)單加工的占６４．４％，石雕、影雕以及一些精細(xì)石材產(chǎn)品，在出口總量中僅占１０％左右。
　　
　　針對(duì)目前的狀況，有關(guān)專(zhuān)家建議政府應(yīng)制訂相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，著重發(fā)展以晉江、惠安為主的閩南石材產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)培育和扶持南安閩南建材第一市場(chǎng)和惠安石材雕藝城，積極實(shí)施大公司、大集團(tuán)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)大企業(yè)、大集團(tuán)對(duì)中小石材企業(yè)實(shí)施收購(gòu)、兼并，進(jìn)行規(guī)模化投資和低成本擴(kuò)張。同時(shí)，對(duì)石材業(yè)的整合應(yīng)從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)到質(zhì)的提升上來(lái)。提高產(chǎn)品技術(shù)含量，注重引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備，提高工藝的精確性，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)市場(chǎng)需要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，及時(shí)掌
　　握不斷變化的石材應(yīng)用市場(chǎng)信息，擴(kuò)大新的石材應(yīng)用領(lǐng)域。
　　
　　它山之石可以攻玉，我們可以從石材大國(guó)日本的傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的足跡來(lái)做參考。日本是最善長(zhǎng)吸收外來(lái)文明的民族，這也使之成為當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。日本政府于１９７４年及時(shí)制定了傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)振興法律。１９７５年又成立了全國(guó)的傳統(tǒng)工藝振興協(xié)會(huì)。使傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)得到了迅速的恢復(fù)與發(fā)展。政府的干預(yù)對(duì)培養(yǎng)傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)也起到了很大的推動(dòng)作用。現(xiàn)在日本的傳統(tǒng)工藝品都有商標(biāo)、商號(hào)。購(gòu)買(mǎi)者是認(rèn)著商標(biāo)、商號(hào)購(gòu)買(mǎi)，無(wú)商標(biāo)、商號(hào)的產(chǎn)品不能流通。政府的審批相當(dāng)嚴(yán)格，類(lèi)似中國(guó)的著名品牌申請(qǐng)，須有一定傳承和歷史，．既是審批品牌也是保護(hù)品牌。日本傳統(tǒng)工藝品在品牌定位上力求貼近市場(chǎng)和大眾生活，在品牌的支撐下，充分發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展獲得良好的市場(chǎng)收益。
　　
　　日本傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)之所以興盛，在于能將先進(jìn)的現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)藝術(shù)相融合，以及能否充分吸收現(xiàn)代文明成果，能否塑造品牌和不斷推陳出新。簡(jiǎn)而言之，就是能否實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化品牌營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　“現(xiàn)代的生存是品牌式生存，現(xiàn)代的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)”。在現(xiàn)代的社會(huì)中，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)品牌。產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。相對(duì)于品牌，產(chǎn)品是具體的，你可以觸摸、感覺(jué)、看‘見(jiàn)它；它具有款式、特性、價(jià)格等物理屬性；有適中的特性符合消費(fèi)者期望的功能與價(jià)值。但品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品如何感受的總和，它具有個(gè)性、信任、可靠、信心、地位、共享的經(jīng)驗(yàn)，甚至是一個(gè)朋友等屬性。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，而成功的品牌卻能持久不衰。北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)工程及國(guó)內(nèi)各項(xiàng)新建項(xiàng)目、改造項(xiàng)目的開(kāi)工建設(shè)，為福建石材企業(yè)的發(fā)展提供了良機(jī)，但同時(shí)也面臨國(guó)內(nèi)及國(guó)外石材生產(chǎn)企業(yè)的雙重壓力，而且在以后的幾年中，竟?fàn)帉⒂鷣?lái)愈激烈。福建石材企業(yè)面對(duì)的將不僅僅是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更主要的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　其實(shí)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)品牌塑造也有成功的例子，如全國(guó)各地均有年畫(huà)。最著名的當(dāng)數(shù)北方的楊柳青年畫(huà)和南方的桃花塢年畫(huà)。南北兩地年畫(huà)之所以能脫穎而出，依靠的是品牌與特色。又如風(fēng)箏是大家熟知并喜歡玩的民間游戲工藝品，如今山東濰坊風(fēng)箏以政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲，整體推出形成品牌，以完成國(guó)際品牌塑造，成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)并帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　據(jù)筆者調(diào)查，廈門(mén)口岸出口的石材（主要是建筑石材和墓碑石等）大部分都有品牌商標(biāo)，但絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)公司所注冊(cè)的品牌，而加工產(chǎn)業(yè)者卻還沒(méi)有品牌意識(shí)。不過(guò)這未嘗不是一個(gè)好途徑，產(chǎn)業(yè)品牌塑造離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，品牌的塑造，離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的具體工作，包括了解市場(chǎng)狀況，找出產(chǎn)品概念和品牌概念，并有營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的支持。外貿(mào)公司擁有豐富國(guó)際商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和雄厚財(cái)力，由他們牽頭進(jìn)行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌塑造，將大大加快傳統(tǒng)工藝品產(chǎn)業(yè)的品牌之路，不斷拓展傳統(tǒng)工藝品的運(yùn)用領(lǐng)域，更進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。只要我們能正視在繼承某些傳統(tǒng)工藝方面存在的不足之處，高度重視、潛心研究傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化的課題，并采取扎實(shí)有效的積極措施，完全有理由相信，理性、科學(xué)的現(xiàn)代化品牌之路一定會(huì)使傳統(tǒng)工藝—這些老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，在二十一世紀(jì)的今天仍然能煥發(fā)出令世界炫目的光彩。