據(jù)悉，盡管在2018年第三季度全球整體電視出貨量與去年持平，但是出貨電視的平均尺寸卻比往年任何季度的電視尺寸都大。

      而根據(jù)市場研究機構(gòu)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，雖然因為世界杯促銷活動的強勁季節(jié)性需求使得今年上半年電視機銷量增長超過7%，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)電視機出貨量同比均出現(xiàn)了兩位數(shù)字的下滑率。

      由于65英寸及75英寸電視價格跌至新低，第三季度全球69英寸及更大尺寸電視屏出貨量同比增長了40%以上，其中北美及新型市場出貨量增幅更高。這一增長率比最近幾個季度都高出10%以上。

      IHS Markit研究與分析執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示：“在每年的假日購物季節(jié)，品牌商和零售商都會嘗試推出更大的電視屏幕，以保持收入增長，并鼓勵用戶采用如4K和智能電視等更多增值功能。而在今年，許多優(yōu)惠促銷活動都集中在65英寸4K電視上，導致50英寸以下的小屏幕電視銷量不佳。”

      由于較大尺寸電視已基本完成從1080p到4K的過渡，大尺寸電視市場份額的增長也推動了4K分辨率電視的增長。事實上，2018年第三季度4K電視出貨量份額達到了近44%的歷史新高。本季度，4K電視占所有電視營收的份額達到了71%以上。8K電視的出貨量仍然非常小，目前僅有一個品牌在日本和中國實現(xiàn)了少量出貨。而預計年底將會有更多品牌開始出貨8K電視。

      今年第三季度，北美地區(qū)65英寸4K LCD電視的價格從第二季度的1256美元下滑至1110美元。而在中國市場，65英寸電視平均價格從第二季度下滑至1000美元以下后，第三季度更是跌至928美元。由于中國市場競爭激烈，小米和其他品牌已經(jīng)積極地拉低了各自的價格。而在其他地區(qū)，由于銷售壓力小以及可尋址市場規(guī)模不大，65英寸4K電視價格相對較高。

      全球OLED電視出貨量環(huán)比略有下滑；對于即將到來的假日，預計促銷焦點將轉(zhuǎn)移到LCD電視。LCD電視出貨量環(huán)比增長了14%。QD LCD電視出貨量也在第三季度增長至66.3萬臺，平均尺寸也突破了60英寸。其中，OLED電視平均尺寸首次突破了59英寸，而65英寸OLED電視的出貨量份額也達到了38%的新高。