世界培育鉆石看中國(guó)，中國(guó)培育鉆石看河南。

來(lái)自第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前，全球一半以上的培育鉆石產(chǎn)能來(lái)自中國(guó)，而中國(guó)培育鉆石產(chǎn)能的80%，來(lái)自河南。

根據(jù)浙商證券預(yù)測(cè)，2022年-2025年全球培育鉆石原石需求從143億元增至313億元，復(fù)合增速35%，2025年市場(chǎng)仍是供不應(yīng)求。

培育鉆石，無(wú)疑是一片廣闊的新藍(lán)海。

身處世界培育鉆石的核心產(chǎn)業(yè)帶，如何通過(guò)整合上下游資源，多渠道培育下游消費(fèi)市場(chǎng)，打造屬于中國(guó)的培育鉆石品牌，為行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量，需要行業(yè)龍頭企業(yè)的躬身入局。

9月26日，在“河南省培育鉆石產(chǎn)業(yè)系列走訪活動(dòng)”第一期的活動(dòng)上，鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三磨所”）正式對(duì)外官宣：由三磨所推出的培育鉆石自有品牌DEINO黛諾，將于2022年10月1日正式上線。

成立于1958年的三磨所，是國(guó)機(jī)精工旗下全資子公司，隸屬于中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)，是目前中國(guó)磨料磨具行業(yè)唯一的綜合性研究開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，是全國(guó)磨料磨具、超硬材料行業(yè)技術(shù)研究、開(kāi)發(fā)、信息和咨詢服務(wù)中心。

作為中國(guó)人造金剛石行業(yè)的執(zhí)牛耳者，此前一直專注于超硬材料和磨具磨料產(chǎn)品在工業(yè)制造領(lǐng)域應(yīng)用的三磨所，此番為何發(fā)力培育鉆石行業(yè)的消費(fèi)零售品牌？

答案，或許就藏在DEINO黛諾的身上。

央企國(guó)資躬身入局，源于看見(jiàn)了潮水的方向

在位于鄭州高新區(qū)的鄭州三磨所，被譽(yù)為”功勛壓機(jī)“的中國(guó)第一臺(tái)六面頂壓機(jī)靜靜地矗立在院內(nèi)。

中國(guó)第一臺(tái)六面頂壓機(jī)

這臺(tái)由三磨所自主研發(fā)的中國(guó)第一臺(tái)人造金剛石合成設(shè)備，使人造金剛石的生產(chǎn)效率提高了近20倍，它的推出，讓人造金剛石進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段。

中國(guó)第一顆人造金剛石、第一顆立方氮化硼，以及中國(guó)第一顆培育鉆石，這些行業(yè)“第一”，都由三磨所創(chuàng)造。

1993年和2015年，“國(guó)家超硬材料及制品工程技術(shù)研究中心”和“超硬材料磨具國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”兩所國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，都分別依托三磨所組建，標(biāo)志著三磨所在行業(yè)中的技術(shù)領(lǐng)先地位，三磨所也依此成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)龍頭。

一方面，由鄭州三磨所所引領(lǐng)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的行業(yè)新風(fēng)，從上世紀(jì)一直延續(xù)到當(dāng)下，成為推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力；另一方面，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快包括新型材料產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)再造和換道領(lǐng)跑，已經(jīng)納入河南省的十大戰(zhàn)略之中，培育鉆石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎來(lái)了政策的春風(fēng)。

今年7月份，河南省印發(fā)的《河南省加快材料產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)再造換道領(lǐng)跑行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》指出，將重點(diǎn)發(fā)展用復(fù)合超硬材料及制品和關(guān)鍵裝備，加速納米聚晶金剛石、功能金剛石等制備技術(shù)攻關(guān)，擴(kuò)大在珠寶首飾等領(lǐng)域的應(yīng)用。

在河南省出臺(tái)的《設(shè)計(jì)河南建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃（2022—2035年）》中，也明確提出把工業(yè)設(shè)計(jì)等作為設(shè)計(jì)河南建設(shè)主攻方向，著力構(gòu)建具有鮮明河南地域特色的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)新體系。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，鉆石產(chǎn)業(yè)，本身就是創(chuàng)意型、設(shè)計(jì)型產(chǎn)業(yè)。

在三磨所總經(jīng)理陳恩厚看來(lái)，DEINO黛諾作為培育鉆石市場(chǎng)的新貴品牌，民族品牌，更應(yīng)深入貫徹河南省有關(guān)加速培育鉆石行業(yè)發(fā)展的政策要求，支持創(chuàng)意性研發(fā)設(shè)計(jì)，突出河南文化元素，為形成全國(guó)性培育鉆石銷售和消費(fèi)中心營(yíng)造氛圍。

“如今，我國(guó)正處于培育鉆石市場(chǎng)從0到1的重要階段。”陳恩厚表示，培育鉆石憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、更低的生產(chǎn)成本和更好迎合消費(fèi)者個(gè)性化需求的優(yōu)勢(shì)，得到了各大珠寶品牌和消費(fèi)者的青睞，正在迎來(lái)黃金發(fā)展期。

在中國(guó)市場(chǎng)，從2017年開(kāi)始，不僅消費(fèi)者的品牌意識(shí)崛起，消費(fèi)理念也有了轉(zhuǎn)變，其它品牌還未開(kāi)始試水的時(shí)候，三磨所便有了做一個(gè)屬于中國(guó)人自己的培育鉆石品牌的想法。

而身為引領(lǐng)中國(guó)超硬材料和培育鉆石產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大、由弱變強(qiáng)，并在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上占據(jù)世界絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的三磨所，自覺(jué)承擔(dān)起了這樣的一個(gè)角色。

也正是在政策窗口期到來(lái)的大背景之下，在企業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力之下，經(jīng)過(guò)數(shù)年籌備，專注于異形鉆的高端培育鉆石品牌DEINO黛諾正式上線。

專注于異形鉆，DEINO黛諾能否戳中Z世代的心？

隨著Z世代快速成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心和主力，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和消費(fèi)習(xí)慣的認(rèn)知變遷，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉆石等產(chǎn)品的消費(fèi)，逐漸從“婚戀需求”向“悅己”逐漸轉(zhuǎn)變，自戴搭配、婚嫁需求以及感謝他人，成為他們購(gòu)買(mǎi)鉆石的主要因素。

年輕消費(fèi)者更愿意佩戴能夠彰顯個(gè)性、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)、與眾不同的鉆石類珠寶產(chǎn)品。他們認(rèn)為唯一的、不可復(fù)制的品質(zhì)才是飾品的價(jià)值所在，不斷強(qiáng)化這種獨(dú)特品質(zhì)的過(guò)程才是最有效的飾品營(yíng)銷過(guò)程。

異形鉆所契合的，正是這樣一群消費(fèi)能力旺盛的年輕人。

DEINO黛諾的品牌定位于異形鉆，是一種采用花式切割(Fancy Shapes)從而外形多變的鉆石形態(tài)，常見(jiàn)的異形鉆石有橢圓形鉆石、公主方形鉆石、馬眼形鉆石等。

據(jù)介紹，異形鉆石的由來(lái)歷史悠久、個(gè)性獨(dú)立、切割工藝考究，是目前世界上難度系數(shù)最高的的鉆石切割工藝，目前鉆石一共有40多種形狀，而圓形只是其中一種。

硬幣的另一面在于，相較于傳統(tǒng)和常規(guī)的圓形鉆，異形鉆的多樣性，避免了審美疲勞，每一種形狀都可賦予它獨(dú)特的美和故事。

“DEINO專注于異形鉆作品的設(shè)計(jì)研發(fā)，堅(jiān)持每一款產(chǎn)品都要先有內(nèi)容后有設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)的是中國(guó)鉆石界的稀缺藝術(shù)?！盌EINO品牌負(fù)責(zé)人劉洋洋表示，DEINO堅(jiān)持先鋒態(tài)度，大膽創(chuàng)新，希望能夠不斷為用戶帶來(lái)新穎的品牌內(nèi)容，用產(chǎn)品發(fā)起一場(chǎng)與“異能者”們的創(chuàng)意對(duì)話。

據(jù)劉洋洋介紹，在即將到來(lái)的10月份，DEINO黛諾將在中國(guó)進(jìn)行品牌首發(fā)，此次發(fā)售的作品涵蓋鉆戒、吊墜、手鏈、手鐲、耳釘、胸針等不同產(chǎn)品，同時(shí)入駐天貓、京東等頭部電商平臺(tái)，以及抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容流量平臺(tái)，與此同時(shí)，DEINO線下店的開(kāi)設(shè)計(jì)劃也在進(jìn)行中。

在劉洋洋看來(lái)，DEINO將為消費(fèi)者提供更加新穎、創(chuàng)新的服務(wù)和無(wú)縫銜接的一對(duì)一購(gòu)物體驗(yàn)，在向用戶傳達(dá)現(xiàn)代美學(xué)的同時(shí)保持DEINO作為高級(jí)珠寶品牌的高端品味，同時(shí)也更好理解中國(guó)年輕一代奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)物喜好與需求，融入中國(guó)快速發(fā)展的新零售環(huán)境。

距離“鉆石自由”，中間還隔著一道認(rèn)知“鴻溝”

培育鉆石的發(fā)展，除了極大地豐富了鉆石的形態(tài)之外，更為重要的是，它使得鉆石產(chǎn)業(yè)鏈的整體生產(chǎn)成本降低了五分之一到三分之一，這讓高高在上的天然鉆石不再是可觸不可及的，為少數(shù)人所專屬的奢侈品。

但是，無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)是，在消費(fèi)市場(chǎng)的接受度上，培育鉆石還有很長(zhǎng)的路要走。

個(gè)中緣由，一是，天然鉆石長(zhǎng)期獨(dú)占市場(chǎng)，逐漸形成了“天然鉆石才是真鉆石”的固有消費(fèi)認(rèn)知；二是，受制于培育鉆石的研發(fā)水平和推廣普及速度，培育鉆石的受眾接受度整體還處于較低水平。

但從特征屬性上看，天然鉆石和培育鉆石在品型、化學(xué)成分、莫氏硬度、光澤、密度、熱導(dǎo)性、熱脹性、透光率和折射率等維度上，都沒(méi)有任何差異性。

“無(wú)論怎么妖魔化或者歌頌他，鉆石就是鉆石?！眲⒀笱笳f(shuō)，無(wú)論是天然鉆石還是培育鉆石，都是真正的鉆石。

劉洋洋舉例說(shuō)，天然鉆石與培育鉆石的關(guān)系，就類似于自然界的冰與冰箱里的冰，它們只是生長(zhǎng)的環(huán)境和條件不同，但從物質(zhì)的構(gòu)成上，是完全一樣的東西。

只是受到自然條件等因素的影響，天然鉆石的產(chǎn)量會(huì)越來(lái)越低，其稀缺的特性會(huì)日趨加強(qiáng)，但培育鉆石的逐漸發(fā)展成熟，正好彌補(bǔ)了天然鉆石的缺陷，讓消費(fèi)者距離“鉆石自由”越來(lái)越近。

因此，在當(dāng)下，以三磨所為代表的培育鉆石龍頭企業(yè)，更需要通過(guò)積極推動(dòng)，幫助消費(fèi)者樹(shù)立“培育鉆石，也是真鉆石”的正確消費(fèi)認(rèn)知，做好培育鉆石消費(fèi)的心智培養(yǎng)。

除此之外，“鉆石，不止是圓形”的消費(fèi)理念，也亟待被更多人所接受和認(rèn)可，在這點(diǎn)上，DEINO黛諾已經(jīng)邁出了第一步。

培育鉆石的市場(chǎng)教育，任重而道遠(yuǎn)。在這一點(diǎn)上，以DEINO黛諾為代表的培育鉆石品牌，還需要努力跨過(guò)市場(chǎng)的認(rèn)知“鴻溝”，邁向更為遼闊的山海。