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國內五金企業如何打破品牌發展瓶頸

關鍵詞 五金企業 , 品牌發展瓶頸|2011-03-17 00:00:00|來源 全球五金網
摘要 五金產業的發展,從國內外來看要在某一領域有一席之地,主要是兩個發展方向,一是專門化的品牌定位準確戰略途徑,另一種就是生產在特殊環境下使用的特備工具。首先可以借鑒外國品牌的成功經驗,...
  五金產業的發展,從國內外來看要在某一領域有一席之地,主要是兩個發展方向,一是專門化的品牌定位準確戰略途徑,另一種就是生產在特殊環境下使用的特備工具。
  首先可以借鑒外國品牌的成功經驗,國外的眾多老家族企業,威漢、費斯托、pb等,這些品牌專注于某一類或者幾類產品的深度研發和制造,可以形成自己核心競爭力,因此可以存在于市場數百年。這種情況就是就是專門化和品牌定位準確戰略途徑。例如不管采取什么樣的戰略,最終目的就是為了找到差異化,區隔對手,獲取一定的市場發展空間。
  另外一種情況是,五金企業要做到產品有比較大的差異化很難,要考驗到企業的研發和創新能力,一般的企業都沒有這個實力。從五金工具產品的特點分析,有時候也沒有太大的必要。除非是在一些非常在特殊的工作場合需要特備的工具,那么這種情況下五金企業產品生產就可以生產特殊工具,走專業化特殊化的發展道路。
  而我們國內的相關的五金企業有三種情況。
  第一種是單純的“搬運工”企業,沒有自己的研發能力,產品幾乎都是仿制而來,他們也想做大品牌,但是由于自己的造血能力差,目前正處在痛苦的選擇當中;
  第二種是對于另外一種戰略——專業化,目前中國的企業似乎都不太感興趣,因為大家沒有心思話多年的功夫,投入大量的資金來好好研究產品。
  那么只有對于實力大的企業,走的路線肯定是大品牌戰略,長產品線,重營銷,甚至切入渠道領域,安拓、易爾拓、邁泊等走得就是這個路線。
  五金企業該怎么發展,選擇什么樣的發展戰略,當然不是簡單的按照其他企業或者國外的成功事例來復制,不公我國五金產業卻也是處于發展的瓶頸之中。卻是應該考慮發展戰略的時候了。

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