在對您的磨料磨具網站（商鋪）進行SEO之前，我們必須首先了解搜索引擎的工作原理和其排名規則。這些基礎知識是核心，雖然我們不需要深入的研究排名算法，但了解的越多越有利于我們以后更好的進行SEO，避免方向性的錯誤。

       搜索引擎基本工作原理

       在百度百科中，“搜索引擎的基本工作原理包括如下三個過程：首先在互聯網中發現、搜集網頁信息；同時對信息進行提取和組織建立索引庫；再由檢索器根據用戶輸入的查詢關鍵字，在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關度評價，對將要輸出的結果進行排序，并將查詢結果返回給用戶。”

       比如說，您是一家磨料磨具企業，主要產品是金剛石微粉。您的企業網站剛上線，里面有很多產品和文章。其中，有一個關于金剛石微粉的產品頁面和一篇關于金剛石微粉工藝的技術文章。不久后，搜索引擎的網頁抓取程序（百度叫“蜘蛛”，Google叫“機器人”）發現了您的網站，就會把這些產品和技術文章以索引的形式存入數據庫。有一天，用戶在搜索“金剛石微粉工藝”時，您的金剛石微粉產品和技術文章有可能都被列出來了。不過，“金剛石微粉工藝”的技術文章看起來要比金剛石微粉產品更具有相關性，所以這篇文章會在列表中排列在產品的前面。如果，您的這篇文章相關性與其他網頁比起來更高，有可能還會排在搜索結果的第一名，這也是我們想要的位置。

       那么，怎么做才能使自己的網頁和用戶搜索內容具有相關性？這就是搜索引擎的排名規則了。

       搜索引擎排名規則的核心

       做磨料磨具外貿肯定要研究Google的排名規則，毋容置疑！但需要花費大量的精力去深入研究嗎？答案是否定的。目前Google的排名規則有包括社區化流行度、外部鏈接重要程度、域名年齡、網站使用語言、獨特實質性的原創內容等。據Google開發工程師介紹，這些排名規則早已超過200條，而且只有他們知道。所以，您絕對不可能把它們一一掌握。您需要掌握的是這些規則的核心——用戶體驗。

       因為用戶才是瀏覽您網站的主體，搜索引擎是程序、是代碼，是由人設計的。搜索引擎的排名規則不管怎么變，用戶在輸入關鍵詞進行搜索后得到的結果，最終還是由用戶點擊。所以，用戶搜索了什么關鍵詞、搜索出來的結果是否能引起他們的點擊、點擊后能不能在網頁上停留很長時間、與其他網站競爭是否能夠勝出，最終排在對手前面才是最為重要的。

       用戶搜索了什么關鍵詞指的就是“關鍵詞研究”。這一步是SEO基礎中的基礎，不知道用戶會搜索什么是比較麻煩的。Google Adwords、Keyword Tracker、Keyword Discovery將會助您一臂之力，能發現用戶究竟會搜索什么關鍵詞。比如，愛銳網投放了很多Google的關鍵詞，就會使用Google Adwords來實際操作，以前以為金剛石取芯鉆頭就是“Diamond Core Drill Bits”，結果在投放一段時間后發現用戶搜索“Diamond Core Bit”比較多。在關鍵詞研究的過程中，您會發現很多之前沒有想到的關鍵詞。

       找到這些關鍵詞，就要為它們創建網頁。這些網頁的標題和描述將直接影響著用戶是否點擊，也就是我們通常所說的點擊率（CTR）。所以，絞盡腦汁想象自己就是用戶，如果用戶搜索了關鍵詞，他想要了解什么？會對什么感興趣？在撰寫標題時，要把目標關鍵詞放在最前面，不能只是公司名稱、要準確相關、簡練通順、不能堆砌關鍵詞、不能超過65個英文字符等等，最核心的是要吸引用戶點擊。

       用戶點擊后能否留下來，究竟能夠停留多長時間？這些問題應該由您的內容決定了。這些內容應與之前您寫的標題相符，不能驢唇不對馬嘴；這些內容應言之有物，可以是產品介紹，可以是技術支持，可以是視頻等等，是實實在在能夠滿足用戶需求的內容。千萬不能夸大事實，不能是關鍵詞的堆砌，不能是大段的抄襲，最主要的是吸引用戶留下來，盡可能的把您提供的內容讀完，把您想要傳遞的內容完整的傳達給用戶。

       這樣做下來，您將慢慢的排到搜索結果的第一名。舉個例子，假如用戶搜索了“金剛石鋸片價格”，您的對手在一開始的時候排在了您的前面，點擊率為5%，用戶停留時間為2分鐘；您的內容排在他的后面，而點擊率為10%，用戶停留時間為5分鐘。如果很多用戶在搜索“金剛石鋸片價格”這個關鍵詞后都是點擊了后面的您，也找到了想要的內容，那么搜索引擎就會認為您的結果更具有“相關性”，就會把您往上排。如果您的點擊率和用戶停留時間比其他任何對手的都高，您將最終成為搜索結果的第一名。

       這就是搜索引擎排名規則的核心。至于很對人說的外鏈權重等等問題，也是一個方面，但絕對不是核心。隨著搜索引擎的發展，針對外鏈的監測將越來越完善，外鏈交易不是一個好的推廣選擇。SEO的重心就是要回歸本質，那就是為用戶提供“相關性”最高的內容，使用戶體驗達到極致。

       掌握核心就掌握了SEO優化技巧的95%了。這已足夠，因為很多網站到現在還沒有開始行動，甚至還不知道SEO是什么！



       作者：石磊
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