在《英文SEO助力磨料磨具外貿(mào)》開(kāi)篇中，我們知道一個(gè)磨料磨具網(wǎng)站（商鋪）的優(yōu)化分為站內(nèi)和站外兩部分。這里說(shuō)的“站外”主要指外部鏈接建設(shè)，簡(jiǎn)稱“外鏈建設(shè)”。本篇將介紹外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)概念和存在的意義。
       鏈接，或者叫超鏈接、超文本鏈接，是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)書本、報(bào)紙的最重要的基礎(chǔ)。外部鏈接，或者叫反向鏈接、導(dǎo)入鏈接，是指其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。
       互聯(lián)網(wǎng)最早開(kāi)始的時(shí)候，站長(zhǎng)們建站也都是處于興趣，商業(yè)氛圍不濃，自己能提供的內(nèi)容也很有限，所以在很多頁(yè)面上，把自己認(rèn)為不能夠被網(wǎng)民理解的單詞或者短語(yǔ)做個(gè)鏈接，鏈接到站外其他的網(wǎng)站上，讓網(wǎng)民進(jìn)一步了解更深入的內(nèi)容。這樣做的目的，也是讓網(wǎng)民能夠盡情的在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中盡情沖浪。
       但搜索引擎的出現(xiàn)改變了這一切。因?yàn)橛脩羯暇W(wǎng)行為改變了，他們不再是通過(guò)鏈接順藤摸瓜，而是直接在搜素條中鍵入關(guān)鍵詞，然后回車。這樣，搜索結(jié)果就變的尤為重要了，特別是那些主要的商業(yè)關(guān)鍵詞，比如“砂輪”。可惜的是，搜索引擎還很年輕，判斷頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性主要以頁(yè)面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁(yè)面標(biāo)題、可見(jiàn)文字、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體等。這樣就告訴了站長(zhǎng)們，你想說(shuō)這個(gè)頁(yè)面是什么內(nèi)容，搜索引擎就認(rèn)為它是什么。一些站長(zhǎng)就掌握了這個(gè)最初期的SEO方法并濫用起來(lái)。
       以上面“砂輪”這個(gè)關(guān)鍵詞為例，典型的做法就是在關(guān)鍵詞（Keywords）標(biāo)簽中大量堆砌諸如“砂輪廠家”、“砂輪價(jià)格”、“砂輪供應(yīng)”、“橡膠砂輪”、“樹(shù)脂砂輪”、“陶瓷砂輪”、“金剛石砂輪”等等，不管生產(chǎn)不生產(chǎn)，只要和“砂輪”沾上邊，都加到關(guān)鍵詞標(biāo)簽中。這樣搜索引擎認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面和這些關(guān)鍵詞都有相關(guān)性，也就會(huì)在用戶搜索上述關(guān)鍵詞時(shí)，把這個(gè)頁(yè)面呈現(xiàn)給用戶。
       上述做法并不算過(guò)分，有甚者會(huì)堆砌一些熱門關(guān)鍵詞來(lái)提高流量。比如當(dāng)時(shí)“周杰倫”、“流星花園”等關(guān)鍵詞比較熱門，站長(zhǎng)們會(huì)把這些詞添加到關(guān)鍵詞標(biāo)簽中，搜索引擎被徹底欺騙了，而受傷的是用戶。可以試想一下，本來(lái)您想要找“周杰倫”的緋聞，結(jié)果被引到一個(gè)賣砂輪的頁(yè)面，怎么想？哭笑不得，對(duì)不？
       搜索引擎很快意識(shí)到了這一點(diǎn)，并馬上做出改變。因?yàn)樗徽J(rèn)為站長(zhǎng)說(shuō)的都對(duì)，轉(zhuǎn)而相信別人怎么說(shuō)，也就是通過(guò)外部鏈接及錨文字判斷相關(guān)性。比如還是之前的例子，站長(zhǎng)說(shuō)自己是生產(chǎn)砂輪的企業(yè)，搜索引擎看到后并不一定完全相信，它要看看別的網(wǎng)站有沒(méi)有相關(guān)的像是“砂輪廠家”、“砂輪企業(yè)”等錨文字鏈接到站長(zhǎng)所說(shuō)的這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，如果有很多網(wǎng)頁(yè)上都有相關(guān)的“砂輪”方面的鏈接連到此網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎才認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)比較權(quán)威，的確是關(guān)于“砂輪”的，才會(huì)把此網(wǎng)頁(yè)排列搜索結(jié)果的前列，供用戶查看。
       外部鏈接內(nèi)容相關(guān)性及錨文字成為判斷相關(guān)性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來(lái)自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。因?yàn)樽约嚎洫?jiǎng)自己不一定可信，但別人夸獎(jiǎng)就比較可信。如果有很多人，甚至是一些權(quán)威人士也夸獎(jiǎng)，那么一般就不只是夸獎(jiǎng)，而是真實(shí)的贊揚(yáng)。
       獲得這些贊揚(yáng)，也就是獲得高質(zhì)量的外鏈，可以使此網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越重要，此頁(yè)面及整個(gè)域名權(quán)重就會(huì)提高，信任度增加。網(wǎng)站權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，影響權(quán)重的最重要因素就是外鏈。整個(gè)域名權(quán)重提高，所有在此域名下的網(wǎng)頁(yè)排名能力也會(huì)提高。
       不過(guò)需要特別強(qiáng)調(diào)的是，權(quán)重不是PR值。PR值只是Google針對(duì)權(quán)重的一個(gè)算法，它存在意義目前已經(jīng)減小。就在前天，也就是10月8日，Google官方站長(zhǎng)指南已經(jīng)宣布，今年除了2月份的更新，不會(huì)有其它PR更新，這就充分說(shuō)明，PR值慢慢被Google淡化。
       外鏈還影響到頁(yè)面的收錄。大家都知道頁(yè)面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能被收錄根本就不用談排名。外鏈數(shù)量及質(zhì)量對(duì)一個(gè)域名所能帶動(dòng)收錄的總頁(yè)數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒(méi)有強(qiáng)有力的外鏈，僅靠?jī)?nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難使大型網(wǎng)站收錄充分。
       由于外鏈對(duì)相關(guān)性、收錄和權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同。所以外鏈建設(shè)是磨料磨具外貿(mào)網(wǎng)站（商鋪）SEO的重中之重。

       作       者：石磊
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