日前，記者在淄博產區走訪獲悉，淄博約有5家陶企已進軍噴墨拋光磚的研發生產領域，正處于產品試驗階段。此外，還有多家陶企處于觀望狀態。
       自2000年以來，淄博產區規模開始發展壯大，尤以2003-2004年陶企呈爆發式發展，并初步形成了現有產業規模，其中拋光磚與內墻磚成為當時陶企的主流產品。
       三年拋光磚生產線減少95%
       根據本報2011年全國瓷磚產能調查數據顯示，截至2011年7月份，淄博拋光磚生產線為136條，日產量128.44萬平方米。而如今，淄博產區僅有獅王陶瓷、國潤陶瓷、新博陶瓷、法尼那陶瓷、億泰陶瓷等6家企業的8條生產線在產拋光磚。
       淄博掀起噴墨拋光磚生產小熱潮
       短短四年時間，淄博拋光磚由當初的“眾星捧月”滑落至今天的“時代棄兒”，生產線減少了128條。
       但盡管如此，當前各淄博生產廠家的銷售狀況并未因此改善。走訪中，多家陶企向記者反映，在今年極其嚴峻的市場形勢下，拋光磚進入下半年后銷量下滑嚴重，產品庫存有所增長。
       淄博順昌陶瓷有限公司總經理助理李志鑫認為，當前國內拋光磚價格非常低，致使企業利潤空間小，且拋光磚花色單一，而拋釉類瓷磚的出現，以其花色豐富，沖擊了拋光磚一定市場份額。
       國潤陶瓷銷售經理李波也表示，在以前粗放式生產占主導的發展格局下，淄博陶企沒考慮建設自己的品牌，與佛山相比，淄博品牌建設嚴重滯后，以致在被雙重擠壓的競爭形勢下，淄博多數拋光磚廠家的產品附加值極低，這也是影響淄博多數陶企放棄拋光磚生產的間接原因。
       噴墨拋光磚市場有待開發，觀望氛圍濃厚
       近年來，淄博陶企在創新研發能力上提升很快，不少創新能力強的陶企開始尋求差異化產品。作為淄博第一家推出噴墨拋光磚的企業，法尼那陶瓷多年來一直專注于拋光磚的研發生產。
       2013年始，面對日益激烈的產品競爭，法尼那陶瓷宣布研發生產噴墨拋光磚，以此打造自己的差異化產品。在當時，國內僅有廣東2家知名陶企進軍噴墨拋光磚領域，工藝技術尚不成熟，這對法尼那陶瓷來講，也是一場嚴峻的市場考驗。
       同年下半年，法尼那陶瓷推出其第一代噴墨拋光磚產品。如今，經過2年的不斷創新改進，法尼那陶瓷宣稱現已推出四代噴墨拋光磚產品，并于今年10月份推出了“玉晶石材”系列拋光磚。
       在法尼那陶瓷董事長張召看來，當前人類的想象力已經超過了產品的發展速度。在所有建陶產品中，拋光磚依然有其強盛的生命力，這也是法尼那堅守拋光磚的原因之一。只是行業還沒有把它做到淋漓盡致。“噴墨拋光磚突破了傳統拋光磚的局限，可以向藝術類方向發展，可以仿石材，可以仿玉石，可以朝著藝術品方向發展。
       張召告訴記者，目前淄博產區有多家企業擬推噴墨拋光磚，這是對噴墨拋光磚的認可。其公司的噴墨拋光磚與噴墨滲花磚不同，噴墨拋光磚是在原始坯體上作文章，逐漸積累發展起來的產品，其紋理非常接近天然石材。
       據淄博一陶瓷行業人士分析認為，當前以東鵬瓷磚為代表的噴墨拋光磚是一款終極產品，它走的會更長遠。它既有拋光磚的耐磨度，又有噴墨類產品的色彩豐富度。但目前來講，墨水的價格偏高，每片磚僅墨水成本就會增加二十元左右，這不是任何企業都能承受的。從生產工藝來講，噴墨拋光磚對生產要求非常高，對坯體白度，細膩度等要求相當高。
       然而，盡管生產成本增加了不少，但其花色效果與拋釉類差異不大，在兩款產品成本相差幾十元的情況下，終端價格會相差更大，除非成本降低，這在一定程度上將影響著噴墨拋光磚的發展進程。
       張召告訴記者，噴墨拋光磚生產工藝的確復雜，同時也存在不少技術難題，在沒有掌握核心技術的前提下不易跟風生產。近兩年，法尼那噴墨拋光磚經歷了慘痛的過程——研發費用高不說，僅一次一次的探索試驗就讓人很難堅持，就當前來講，噴墨拋光磚是現有產品中生產難度最大的。
       張召同時坦言，今年的庫存壓力不小于去年。目前，其公司噴墨拋光磚只推到了第四代，第五代不敢輕易生產。“目前，噴墨拋光磚在市場推廣時機上還未真正成熟，等時機一旦成熟，噴墨拋光磚將是大有可為的一款產品。”
       新博陶瓷有限公司總經理王鐸表示，實踐證明，產品銷售的好與壞，取決于廠家與經銷商的利潤空間，這也是產品能快速推向市場的前提，因此噴墨拋光磚這一產品是否會被大規模推廣還有待于市場考驗。
       但在另一陶企負責人看來，實踐表明，與佛山陶企相比，僅原料一項，淄博拋光磚就存在先天條件不足。“盡管目前還有企業一直在做，但這些企業主要以高品質、新花色、產區優勢為支撐。所以我并不看好淄博拋光磚的前景，只能說是維持現狀，要想取得突破難度很大。噴墨拋光磚亦會如此，一旦能夠大規模上線生產，周邊產區很快就會跟風，只要是拼產能競爭，淄博就沒有優勢。我公司也有進軍噴墨拋光磚的想法，但還需要多觀望。”這位負責人告訴記者。
       無統一標準，需理性涉足
       據前述人士介紹，當前，東鵬、蒙娜麗莎兩家陶企各自推出了自己的噴墨拋光磚，但目前行業對噴墨拋光磚還沒有統一定義。他認為，現有的噴墨拋光磚有著本質區別，從專業角度來講，東鵬屬于滲坯拋光磚，而蒙娜麗莎屬于滲釉拋光磚;從產品效果來看，現有的噴墨拋光磚與拋釉類產品并未有直觀上的差別，經銷商與消費者更看不出，在此情景下，現有噴墨拋光磚是屬于一款高成本、低差異化的產品，但價格要比拋釉類產品高出幾十元，這樣的產品很難說服經銷商，更難說服消費者，所以該產品在市場推廣上具有一定難度。
       李志鑫告訴記者，目前噴墨拋光磚技術還不太成熟，且生產成本高，目前滲透墨水依賴進口，價格非常高。據估算，每片磚僅此成本就要增加20-30元，另墨水滲透深度達不到工藝要求，只有80絲左右，因此不能用刮平機刮平，而噴墨拋光磚對產品的平整度要求又非常高。
       該行業人士認為，東鵬生產的噴墨拋光磚雖屬于“質”的變化，但是其生產成本非常高，好在東鵬有著強大的銷售網絡以及完整的策劃方案支持，對產品推廣有利，但其他企業很難接受。因此，在當前形勢下，即使淄博產區有三家或五家陶企推出了噴墨拋光磚，但也會面臨著“高成本低差異化”的致命弱點，不利于產品的市場推廣。
       發展前景
       如今，面對快速發展的建陶行業，淄博陶企已深深意識到品牌建設的重要性與必要性。國潤陶瓷銷售經理李波告訴記者，縱觀建陶，任何一款產品發展到一定階段，都會出現惡性競爭。而這種競爭一旦出現，必然會造成產品品質與服務質量的下降。
       “以前，淄博多數廠家只要把產品賣出去，出現質量問題也就與廠家沒有關系，廠家幾乎無售后服務，也就是說，多數廠家與客戶之間存在脫節，兩者不能抱團發展。如今，很多企業開始建設自己的品牌，如設立市場部等。”李波說道。
       對于玉石類拋光磚未來將達到怎樣的藝術效果，張召表示，現在無法想象，只能“拭目以待”。怎么去延伸，怎樣去成長是當前諸多陶企所面臨的最為重要的發展問題，但拋光磚的優勢有目共睹，“眾人劃槳開大船”，陶瓷行業的發展需要氛圍，法尼那不想做孤獨者，希望有更多的人陪伴。
       “明年建陶市場形勢會更嚴峻，關鍵在于企業能不能創新研發，市場不缺做磚的企業，缺的是做好磚的企業。近年來，淄博陶瓷的差異化發展將越來越明顯，更加精細化，淄博在某些產品、某些方面已經超越佛山。淄博產區歷經多年的沉淀發展，陶瓷文化氛圍更加濃厚。”張召說，“既然淄博有許多熱愛陶瓷的同行，陶瓷氛圍也不錯，我相信淄博陶瓷的未來不會差。”(陶瓷信息駐山東記者/張新生)