目前，陶瓷行業不管是陶瓷企業廠家還是經銷商店面，人員流動性都比較大，因此，為了讓許多新晉員工更加快捷融入企業團隊中，同時加深員工對陶瓷企業的品牌理念和文化的了解和認識，提升員工的工作技能，而培訓活動正是這些新晉員工最好的第一堂課。

　　行業內流傳一句話，“旺季忙促銷，淡季忙營銷”，但營銷策略和營銷手法如果沒有員工的配合將得不到應有的效果。企業培訓可提升員工的營銷技巧、品牌認知、營銷策略，是順利高效地完成營銷活動激活市場的重要保證。

　　近段時間，許多企業都積極修煉內功，各種各樣的培訓活動層出不窮。企業的培訓也是很有講究的，如果培訓活動內容空洞，枯燥沉悶，培訓活動的效果自然而然就會大打折扣;如果培訓活動精彩紛呈，內容豐滿，則學員都能學有所成，培訓活動就會起到良好的效果。本期特別策劃將深入企業內部，探究目前陶瓷行業培訓活動的現狀，與陶瓷行業人士共同為企業探討培訓活動的發展之路。

培訓的企業多了

　　陶瓷行業的七、八月份都是傳統的淡季，因此許多陶瓷企業借助這兩個月的空閑期，修煉內功，在行業冷靜期中養精蓄銳，更好迎接“金九銀十”行業旺季的到來。但今年企業培訓的風潮似乎刮得越來越猛烈，據不完全統計，今年佛山大約有30家陶瓷企業舉辦了內部培訓活動，比去年舉辦的企業數量增加了近三成。

　　行業人士介紹，今年開始國家打壓房地產的力度越來越大，房地產的交易量急速下滑，依賴房地產發展的陶瓷行業首當其沖，陶瓷行業正遭受到前所未有的經濟危機，陶瓷企業的日子并不好過，市場競爭日趨白熱化。陶瓷企業欲夾縫求生，必須提升自己和商家的綜合素質，因此，培訓成為大家意欲突圍的途徑。因為，經銷商、導購員、駐店設計師等市場銷售的主力軍遠離廠家，所以，對廠家品牌理念和新產品的認識不夠，亟需提升他們對企業品牌文化的理解，熟知新產品的特性，這樣才能與廠家聯動發展，更有籌碼去爭奪市場。

　　培訓存在已久

　　培訓活動于上世紀90年代就已經在佛山陶瓷企業中廣泛傳播，當時的培訓活動主要是陶瓷廠廠長在大會上為工人解決生產制造上的問題。據了解，由于上世紀末，陶瓷產品的需求量在市場上都是供不應求，以前運貨卡車的車龍在陶瓷廠伸延到一公里開外，陶瓷廠那時候只需要做好生產和收錢這兩件事即可，根本不愁瓷磚（瓷磚裝修效果圖）的銷售問題，所以，當時陶瓷企業對各種的培訓活動并不感冒。

　　經過近20年的發展，今天的陶瓷行業已經不可同日而語，瓷磚產能過剩、企業數量急劇上升、產品嚴重同質化等問題已經使陶瓷行業發生了翻天覆地的變化。陶瓷產品已是供過于求，企業與企業之間的競爭更加白熱化，企業要爭奪市場份額需要施加一些營銷方法才能湊效，培訓活動等有效提升營銷技巧的方法油然而生，培訓活動成為企業攻堅市場的有效方式。