由工業和信息化部科技司主辦，貴州省經信委和中國航空綜合技術研究所承辦的全國工業企業品牌培育工作培訓交流會7月21~22日在貴州省貴陽市召開。工信部科技司副司長沙南生作題為“順勢借力，深化推進品牌建設”的講話指出，為落實《中國制造2025》，工信部會同有關部門正在加快制定質量品牌提升行動計劃，從政策、項目、資源等方面為質量品牌建設創造更為有利的條件。
       “大家要緊跟建設制造強國的步伐，以質量品牌建設為生命線，把企業、行業做得更強。”沙南生強調，廣大企業要順應形勢，把經濟新常態作為培育品牌的大好機遇，緊跟建設制造強國的步伐，樹立打造世界級品牌的自信心。同時要借助兩化深度融合、“互聯網+”和大數據等新觀念、新技術、新業態之力，為品牌建設開啟新視野、創造新機會。
       據介紹，今年工信部將在1500家企業推廣品牌管理體系，指導500家企業實現品牌管理體系有效運行，培育100家左右品牌培育示范企業。
       提高品牌建設成效
       “品牌是企業的，也是社會的。企業作為社會經濟活動的重要參與者，培育品牌要練內功，更要看形勢，順勢而為才能無往不勝。”
       沙南生指出，要把握新常態給品牌建設帶來的新機遇。新常態下，消費需求從模仿型排浪式到個性化、多樣化消費，新技術、新產品、新業態、新商業模式不斷涌現，要素和規模驅動向創新驅動轉化，市場競爭從數量和價格競爭向質量型和差異化競爭發展。這些變化，對于致力于追求差異化競爭，滿足個性化需求，實現高附加值的品牌培育而言，不是危機，而是機遇。
       要緊跟建設制造強國的步伐。《中國制造2025》提出了“質量為先”的基本方針，把質量作為建設制造強國的生命線。主線地位意味著質量品牌要成為建設制造強國各項任務的出發點，并貫穿于整個進程，可以說，制造強國必須是質量強國、品牌強國。《中國制造2025》還將“加強質量品牌建設”作為重點任務，提出了五個方面的工作要求。企業要緊跟建設制造強國的步伐，以質量品牌建設為生命線，盡快做大做強。
       要有打造世界級品牌的自信心。中國已經是世界第一制造大國，盡管仍然大而不強，但我們具備了變強的基礎和條件。我國工業規模大、門類全、產業鏈完整。主要行業的基礎制造能力已經達到世界級水平，很多工業產品在功能特性和實物質量上不輸給任何國家。我國科學技術取得重大進步，技術創新也取得豐碩成果。一批企業擁有眾多技術和產品專利，很多還具有國際領先水平，形成了核心優勢。我國擁有世界最大的消費市場，而且消費需求呈現多元化，為品牌差異化定位、階梯式發展創造了條件。同時，我國還是世界第一大出口國，為自主品牌走向國際市場提供了廣闊的渠道，特別是，從政府到企業越來越重視品牌建設，一大批自主品牌已經走向世界，更多的品牌在加速成長。因此，我們應該有自信，更應該下定決心，加快打造一批世界級品牌。
       “互聯網+品牌”、兩化深度融合、大數據是我國質量品牌實現跨越式發展、趕超式發展的機遇，也是強大動力。沙南生指出，此次會議在貴陽舉辦，旨在落實習近平總書記在視察貴州時關于大數據的指示精神，思考和研究如何借助大數據、兩化深度融合、“互聯網+”等新觀念、新技術、新業態之力，為品牌建設開啟新視野、注入新動力、創造新機會。
       培育中國特色品牌
       工信部近年來把質量品牌作為加快轉型升級的重要內容，大力推進品牌建設。特別是近四年來，持續開展了質量品牌專項行動，取得了成效，逐步探索出一條有中國特色的工業品牌發展道路。
       一是推廣了品牌培育的理念。品牌好壞、品牌成長的快慢，歸根到底體現為企業的能力。既包括把自身產品做好的設計制造能力，也包括把品牌培育工作做好的戰略制定、資源管理、過程協調和持續改進能力。從我國企業狀況看，后一種能力的欠缺更為突出。我們推廣品牌培育管理方法，開展試點示范工作的目的，正是要加快提升這樣的能力。
       二是建立了品牌培育的工作體制。這個體制就是以企業為主體，政府指導、行業支持，社會各界廣泛參與，形成推進品牌培育的合力。
       三是創新了品牌培育方法。工信部組織專業機構借鑒國際通用的管理模型，結合品牌培育特點，形成了品牌管理體系方法，制定了兩個指南。今年，工信部與質檢總局和國標委合作，以兩個指南為基礎，正在制定品牌管理體系國家標準，將為推廣品牌管理體系方法提供有力的標準保障。
       四是構建了試點示范的工作方式。通過三年試點，近4000家企業開展了品牌培育工作，也涌現出175家品牌培育示范企業。示范企業為社會提供了寶貴的經驗和案例。從去年開始，按照試點示范的工作方式，工信部啟動了產業集群區域品牌建設，已經確定了兩批37個試點地區。
       五是開展豐富的品牌建設活動。指導開展了一系列品牌建設活動。建立了品牌專業人才培養制度，開展了工業企業品牌競爭力評價發布活動，連續四年開展品牌力指數評價，舉辦兩屆中國品牌領袖峰會。在服裝家紡、家用電器、嬰幼兒配方乳粉等重點行業推進品牌建設也取得成果。這些活動，共同構成了品牌建設系統工程。
       “經過探索實踐，我們正在走出一條有中國特色的工業品牌發展道路。”沙南生表示，“我們把這個道路概括為：拓寬國際視野、遵循市場規律、堅持企業主體、注重企業美譽、加強政策引導、完善支持服務、產品和商業模式創新并重、企業和區域品牌互動發展的系統工程。”
       沙南生要求，試點示范企業要認清自身責任重大，努力完成任務，要爭取地方最高領導層的支持，要結合企業實際建立適用有效的品牌管理體系。
       據介紹，今年，工信部在工業強基行動計劃中，組織開展了質量品牌提升專項行動。按照專項行動的部署，要在1500家企業推廣品牌培育管理體系，培育一批示范企業。要確定20個以上產業集群，開展區域品牌建設試點，還要培養5個以上示范地區。
       來自全國工業品牌培育試點企業、示范企業、產業集群區域品牌建設試點單位、部分地區工業和信息化主管部門、行業協會和專業機構的600多名代表和專家參加了交流培訓活動。