站在2019年的新起點上，每個人都渴望擁有一雙慧眼，能夠看清前路的迷惘。

　　面對2018年的寒冬，2019年，我們有太多悲觀的理由：

　　行業拐點來臨。據中國建筑衛生陶瓷行業協會披露，2018年前十個月，瓷磚產量77.4億平方，同比下降19.8%；規模以上企業主營業務收入2610億元，同比下降31.3%；利潤151.9億元，同比下降37.9%。2019年，這種趨勢大概率仍將延續。

　　市場需求下滑。各大房企在過去一年紛紛轉型，布局新型產業。限購令下，房屋成交量下滑，與此同時，剛需減少、改善性住房放緩。更令人憂慮的是，2018年TOP100房企土地成交量、成交額均出現大幅萎縮，部分房企拿地面積同比減少40%以上。

　　市場爆雷不斷。過去一年，比特幣、P2P爆雷不斷，一批房企、互聯網家裝公司因資金鏈斷裂而關門跑路。金牛陶瓷的非良性退出，對行業造成很大的恐慌。臨近年底，共享單車ofo終究從風口摔落在地，200億的權健帝國轟然倒塌，雷聲陣陣，一次次消解著市場的信心。

　　消費圈層分化。消費升級和消費降級之爭的背后是消費圈層的分化，部分社會精英和高收入群體在加速升級，而最龐大的消費群體卻在降級。最典型的莫過于趣店與拼多多的火爆，前者通過金融產品降低購買門檻，后者直接降低售價，即時滿足消費需求。瓷磚市場同樣如此。

　　精裝渠道變革。精裝房的大幅攀升，一方面讓大量沒有資格與大型房企進行戰略合作的中小陶企喪失零售市場份額；另一方面讓無數經銷商面臨著戰略收縮和轉型的巨大壓力。更令人擔憂的是，精裝房對行業產品結構形成強烈沖擊，大牌低端瓷磚熱銷，拉低整個行業的利潤率。

　　投資熱情減退。過去一年，陶瓷生產線，改造的多，新建的少，全年新建只有70多條。陶企擴張、投資的熱情正在退潮，更有甚者，部分產區，政府已開始驅逐陶瓷企業，壓縮產業規模。

　　環保整治加碼。10月31日，佛山出臺《佛山市建筑陶瓷行業清潔能源改造工作方案》，要求全市58家陶企于2020年9月前全面改燒天然氣，并確保二氧化硫、氮氧化物和顆粒物達標排放。1月4日，廣東省正式出臺《陶瓷工業大氣污染排放標準》，從2019年10月1日起，顆粒物、二氧化硫、氮氧化物三大指標將分別收嚴至20/30/100mg/m3，這對陶企而言，無疑是一個巨大的挑戰。

　　市場監管趨嚴。金稅三期的實行，使過去曾經少繳稅、漏繳稅的企業再也沒空子可鉆；社保劃歸稅務部門，將按實際工資繳納；就連個體戶也要按實際營業額申報，企業騰挪空間變小。伴隨著市場監管的趨嚴，企業經營成本將不斷上升。

　　當然，面對全新的2019年，我們也有許多樂觀的理由：

　　從中央到地方都不斷明確實體經濟發展的決心和信心，制造業，這個中國經濟的壓倉石，不會輕易出現大的變故，陶瓷產業的未來，依然值得期許。

　　11月1日，習近平主持召開民營企業座談會，指出要毫不動搖鼓勵支持引導非公有制經濟發展，支持民營企業發展并走向更加廣闊舞臺；12月12日，佛山市召開佛山市民營企業家大會，出臺《關于依法保護民營企業家人身和財產安全的若干意見》、《佛山市降低制造業企業成本支持實體經濟發展若干政策措施》等利好政策。對廣大陶企老板而言，這無疑是一顆定心丸。

　　新年伊始，央行首次全面降準，一個數據（1.5萬億）包含三大利好：既可緩解民企融資壓力，又可對沖樓市降溫，同時還能提振股市信心。

　　2018年，全國70大城市房價，除北京、上海、廈門外，其它城市仍然保持著不同程度的上漲態勢；與此同時，龍頭房企成交量、成交額仍然快速上升，這說明陶瓷產品需求的基本面沒有發生根本性的變化，市場空間依仍然巨大。

　　消費者品牌意識逐漸增強，個性化訂制正迅速崛起，這對品牌企業而言，正是危中尋機的良好時機；高質量發展的要求，迫使廣大陶企放棄原來規模化、低成本的發展模式，轉換到品牌化、品質化、高端化發展之路上來。

　　頭部效應顯現，過去一年，行業一線品牌或新建生產線、或新建總部大樓、或升級生產裝備，或調整產品結構，動作頻頻，亮點頻現。蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬、金意陶、簡一、科達潔能等都有擴張動作，在此背景下，行業集中度不斷提高。

　　科技創新日新月異，助推行業轉型升級。機器人、互聯網+，已在陶瓷行業廣泛應用，綠色智能生產線、智能倉庫不斷涌現，科技創新，將在陶瓷產業轉型升級中扮演更加重要的角色。

　　建筑陶瓷的邊界不斷被打破。大板、薄板、輕質板、生態磚、透水磚等一批創新產品，正重新定義建筑陶瓷，行業邊界不斷被打破，新的市場藍海日漸顯現。

　　“一帶一路”為行業帶來新機遇。科達在非洲肯尼亞、坦桑尼亞、加納建廠，唯美在美國田納西州建廠，新中源投資烏茲別克斯坦。中國陶瓷產業開始輸出自己的產業模式，未來，非洲、東南亞將是中國陶瓷產業國際化的重要陣地。

　　“這個世界上最好的生存態度不是當一個傻帽悲觀派，而是當一個理性樂觀派”。回顧過去十年，幾乎年年都在喊“冬天來了”，最后的結果是：悲觀者正確，樂觀者成功。

　　2019年，面對寒流，讓我們保持一顆樂觀、積極、向上的心，一起迎難而上，開創新的輝煌！