在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，產(chǎn)業(yè)集群參與全球價(jià)值鏈分工的市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。目前，五金產(chǎn)業(yè)正處于進(jìn)一步高端化、國(guó)際化、精細(xì)化發(fā)展進(jìn)程中。可以預(yù)見，在未來的競(jìng)爭(zhēng)必將從傳統(tǒng)的價(jià)格、成本要素競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、營(yíng)銷要素的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，不僅產(chǎn)品需要品牌，企業(yè)需要品牌，就是一個(gè)城市，一個(gè)縣也需要品 牌。產(chǎn)品的品牌表明產(chǎn)品獨(dú)特的性能和質(zhì)量，區(qū)域品牌則表明區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)。正如品牌影響力大的產(chǎn)品能獲得更多的消費(fèi)者一樣，品牌影響力大的區(qū)域 能吸引更多的經(jīng)銷店、供應(yīng)商、投資者以及各類人才。

    　“最近，我市獲得"中國(guó)五金之都"這塊金字招牌，它具有排他性，是全國(guó)唯一的，又涵蓋五金的方方面面，不同于其他單一行業(yè)的品牌。這塊牌子的獲得，對(duì)我市五金產(chǎn)業(yè)美譽(yù)度的提升將產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。”市質(zhì)監(jiān)局黨委書記、局長(zhǎng)楊可忠說。

    　而在這之前，我市已連續(xù)獲得了“中國(guó)五金商標(biāo)品牌基地”、“五金名城”、“中國(guó)門都”、 “中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)車之都”、“永康五金浙江區(qū)域品牌”、“中國(guó)口杯之都”、“中國(guó)家居清潔工具之都”等稱號(hào)，今年又獲得了“中國(guó)電動(dòng)工具之都”的稱號(hào)。這一 些都為叫響“永康五金”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

   　 從鎮(zhèn)街區(qū)到企業(yè)給力政策力促品牌建設(shè)

    　縱觀國(guó)內(nèi)五金產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)區(qū)域處于“制造加工”階段具備較高的生產(chǎn)加工能力，但在產(chǎn)業(yè)鏈高端 環(huán)節(jié)，如設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌、營(yíng)銷等方面的滯后現(xiàn)象仍較為明顯；特別突出的是產(chǎn)品品牌附加值較低，尤其表現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上呈現(xiàn)“有品無牌”現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上 呈現(xiàn)“低端競(jìng)爭(zhēng)”現(xiàn)象，致使五金產(chǎn)業(yè)處于兩難的“尷尬”境界。如何提高產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)品牌，進(jìn)而創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌，搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，已經(jīng)成為五金產(chǎn)業(yè) 健康發(fā)展、工業(yè)生產(chǎn)制造能力持續(xù)提升不容回避的問題。

    　鑒于此，市委、市政府也十分重視品牌建設(shè)，把品牌建設(shè)工作列入對(duì)各鎮(zhèn)（街、區(qū)）的綜合評(píng)價(jià)里，在《永康市人民政府關(guān)于下發(fā)2012年度永康市鎮(zhèn)（街、區(qū)）工業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任制雙考核辦法的通知》中明文規(guī)定，在該鎮(zhèn)（街、區(qū)）轄區(qū)內(nèi)企業(yè)獲得國(guó)家級(jí)區(qū)域品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、出口名牌等國(guó)家級(jí)品牌稱號(hào)的，每新增1家企業(yè)，該鎮(zhèn)（街、區(qū)）的綜合評(píng)價(jià)就可附加2分；省級(jí)區(qū)域品牌、省名牌產(chǎn)品、著名省標(biāo)等省級(jí)品牌稱號(hào)每新增1家附加0.5分。

   　 在《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干政策意見》里，特設(shè)了鼓勵(lì)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)促進(jìn)品牌培育，對(duì)首次獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)（不含司法程序認(rèn)定），浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、浙江知名商號(hào)的企業(yè)，一次性分別給予100萬元、20萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

    　而獲得出口品牌商標(biāo)的也有細(xì)分的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)獲得浙江省出口名牌的每個(gè)品牌一次性獎(jiǎng)勵(lì)人民幣10萬元；收購境外國(guó)際知名品牌的，經(jīng)工商行政部門認(rèn)定，按每個(gè)品牌收購額的50%獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過人民幣50萬元。

    　企業(yè)境外注冊(cè)商標(biāo)的，每件最高獎(jiǎng)勵(lì)人民幣1萬元，按馬德里協(xié)定辦理注冊(cè)且一次性五個(gè)國(guó)家（地區(qū)）以上的，每件最高獎(jiǎng)勵(lì)人民幣5萬元。

    　“浪潮經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“品牌經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)顯現(xiàn)

   　 進(jìn)入21世 紀(jì)以來，永武縉地區(qū)逐步從“浪潮經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”、“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。在這一階段，企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌在發(fā)展中的作用，從而不再局限于短期的利潤(rùn)目 標(biāo)，而是轉(zhuǎn)向通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這期間注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，區(qū)域品牌影響力逐步提升。2006年，我市被列為浙江省名牌培育試點(diǎn)縣（市）。同年，“超人”、“鷹鵬”、“四方”3只產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品；四方牌手扶拖拉機(jī)等被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品。

   　 慢慢地，品牌創(chuàng)建工作也開始逐漸由最初的產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌打造、區(qū)域品牌塑造的階段轉(zhuǎn)變。而隨著注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的持續(xù)攀升，以“永康五金”為代表的產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。到2011年，我市已擁有“超人”、“四方”、“王力”、“哈爾斯”、“道明”等59個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)；“眾泰控股集團(tuán)有限公司”、“浙江精美鋁業(yè)有限公司”、“星月集團(tuán)”等99家企業(yè)的浙江省著名商標(biāo)；“超人牌電動(dòng)剃須刀”、“四方牌手扶拖拉機(jī)”、“博大牌電動(dòng)工具”等6個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品；“宏遠(yuǎn)牌數(shù)控機(jī)床”、“UE牌小型電機(jī)”、“霸王牌衡器”等68個(gè)浙江省名牌產(chǎn)品；“安德Ardr”、“三鋒SAFUN”、“圣鴻”、“南龍”、“飛神FEISHEN”等24個(gè)浙江出口名牌。

而截至2012年，我市已擁有11個(gè)全國(guó)性區(qū)域名片和省級(jí)著名商標(biāo)55個(gè)，省級(jí)名牌產(chǎn)品48個(gè)，出口名牌14個(gè)。同時(shí)，企業(yè)開始改變粗放型增長(zhǎng)方式，追求技術(shù)創(chuàng)新和品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。